Noch mehr Dubai-Schokolade

Von Michael Maier

Dubai-Schokolade sorgt kurz vor Weihnachten für neue Schlagzeilen: Die Drogeriemarktkette Müller bringt in Zusammenarbeit mit dem Süßwarenvertrieb Willmers eine streng limitierte Sonderedition der „FEX Dubai Schokolade“ auf den Markt – eine Reaktion auf Billig-Angebote bei Discountern wie Aldi und Lidl.

Die Verkaufsaktion wird zunächst in vier ausgewählten Städten durchgeführt. Den Anfang macht München am Dienstag, 17. Dezember, gefolgt von Nürnberg, Stuttgart und Freiburg am Mittwoch, 18. Dezember. In jeder Stadt werden jeweils 500 Tafeln der begehrten Süßigkeit zum Verkauf angeboten. Zusätzlich stellt Müller 500 Tafeln für den eigenen Onlineshop zur Verfügung.

Dubai-Schokolade für 24,99 Euro

Die weihnachtlich gestaltete Sonderedition hat jedoch ihren Preis: Eine 190-Gramm-Tafel wird für 24,99 Euro angeboten. Im regulären Onlineshop von Müller ist die Standard-Version der FEX Dubai-Schokolade für 29,99 Euro erhältlich.

Interessant ist die Aktion auch vor dem Hintergrund der aktuellen rechtlichen Auseinandersetzungen. Andreas Willmers, der mutmaßliche Importeur der „Original-Dubai-Schokolade“, geht derzeit rechtlich gegen Produkte von Lindt, Aldi und Lidl vor. Er argumentiert, dass nur Schokolade, die tatsächlich aus Dubai stammt, die Bezeichnung „Dubai-Schokolade“ tragen dürfe. In einem Interview mit dem „Spiegel“ kritisierte er besonders die seiner Meinung nach minderwertigen Imitate, die industriell in der Türkei hergestellt werden.

Wer hat die Original-Dubai-Schokolade?

Die Müller-Aktion ist damit auch ein Schachzug im Kampf um die Deutungshoheit über die Trend-Süßigkeit. Während die Discounter auf günstige Alternativen setzen, will sich Willmers mit der limitierten Auflage bei Müller im Premium-Segment positionieren und betont die mutmaßliche Exklusivität des Originals aus Dubai.