Snapchat bringt Werbeanzeigen in den Chat-Bereich

Von Lukas Böhl

Snapchat startet erstmals ein Experiment, bei dem gesponserte Werbeanzeigen direkt im Haupt-Chat-Tab der App angezeigt werden. Laut einem Bericht von The Verge hat CEO Evan Spiegel in einer internen Mitteilung angekündigt, dass diese „Sponsored Snaps“ als ungelesene Nachrichten neben den persönlichen Chatnachrichten von Freunden auftauchen werden. Dies markiert einen bedeutenden Wandel für die Plattform, da Werbung nun in den am meisten genutzten Bereich der App vordringt.

Die „Sponsored Snaps“ werden ohne Benachrichtigung erscheinen, und das Öffnen der Werbenachrichten bleibt optional. Noch ist unklar, ob und wie diese Nachrichten ohne Öffnen entfernt werden können. Spiegel betonte jedoch, dass die privaten Konversationen der Nutzer weiterhin unangetastet bleiben und nicht für Werbezwecke genutzt werden.

The Verge weist darauf hin, dass Snapchat unter wachsendem wirtschaftlichem Druck steht. Trotz eines beachtlichen Nutzerwachstums auf über 850 Millionen monatliche User weltweit bleibt das Unternehmen deutlich hinter Konkurrenten wie Meta zurück und kämpft weiterhin mit mangelnder Profitabilität. Die Einführung von Werbeanzeigen im Chat-Tab zielt darauf ab, die Werbeeinnahmen zu steigern und die Sorgen der Investoren zu besänftigen, die schnelleres Wachstum fordern.

Zusätzlich wird Snapchat künftig auch gesponserte Inhalte in seinem Map-Tab erlauben, wo Nutzer die Standorte ihrer Freunde verfolgen können – ein weiterer Versuch, das Potenzial der Plattform für Werbetreibende zu maximieren.